2026年采购指南：如何在行业变局中甄选优质劈开砖与陶土砖厂商

面对市场上超过15%的劈开砖产品在吸水率和强度上不达标的情况，行业洗牌的速度远超预期。佛山一位资深采购经理透露，一项即将于2026年实施的行业新标准将使约80%的陶企面临成本提升压力。

当下建筑陶瓷行业正经历着前所未有的转型，劈开砖与陶土砖市场呈现出增长与挑战并存的复杂局面。

一方面，市场整体需求依然强劲，劈开砖市场规模持续扩大，受益于国家新型城镇化建设推进和对环保建筑要求的提高；另一方面，行业整体面临深度调整，2024年全国陶瓷砖产量同比下滑12.2%，规模以上企业数量也减少了29家。

01 行业全景：机遇与挑战并存的转型期

劈开砖与陶土砖作为建筑材料市场的重要组成部分，正在经历一场深刻的变革。据行业数据显示，2025年中国劈开砖市场规模预计将持续扩大，同比增长远超传统砖瓦产品的增速。

市场呈现明显的地域性特征，东部沿海地区和一线城市因经济发展水平较高，对建筑材料要求更为严格，劈开砖在这些地区的市场份额逐年上升。

然而，市场扩张的表象下隐藏着深刻的行业矛盾。随着环保政策深入推进和消费升级，劈开砖的市场需求有望进一步增长。但与此同时，产能过剩、需求疲软、竞争加剧的多重压力持续影响着行业发展。

目前行业整体开窑率处于低位，产能出清缓慢。数据显示，2024年全国陶瓷砖产量同比下滑12.2%，规模以上企业数量减少了29家。但与此同时，头部陶企凭借综合优势逆势扩大市场份额，产业集中度提升的趋势愈发明显。

行业的另一大特点是需求结构的变化。与过去主要依靠新建楼盘不同，如今存量房与二手房装修需求已占总量的70%，而新房市场仅占30%。

这一结构性变化意味着市场主导需求从“工程批量采购”转向“零售与整装定制”，对企业的渠道能力和服务能力提出了全新要求。

02 深度挑战：质量标准不一与转型压力

在劈开砖与陶土砖市场表面繁荣的背后，隐藏着系统性挑战。这些问题不仅影响用户体验，也阻碍了行业健康可持续发展。

产品质量参差不齐是行业面临的首要挑战。根据2025年陶瓷砖产品质量省级监督抽查结果，共有4家生产者生产的4批次产品，以及1家销售者销售的1批次产品不符合相关标准的要求。这些不合格项目涉及尺寸偏差、吸水率和破坏强度等关键性能指标。

山东省市场监管局在抽查中发现，临沂市罗庄家兴建陶厂、临沂沂州建陶有限公司、淄博恒岳建陶厂、淄博顺昌陶瓷有限公司等企业生产的产品存在质量问题。这些不合格产品直接威胁到建筑安全和耐久性。

行业标准升级给企业带来巨大压力也是不可忽视的挑战。将于2025年12月实施的《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准（5A标准）正成为行业发展的分水岭。

新国标对表面平整度、防滑性等关键性能指标设定了极高门槛，仅“吸水率≤3%”一项，就将大多数现有产品排除在最高等级之外。据估计，全行业仅约5%的产品能达到5A标准。

环保压力也不断增大，政府高度重视环保和绿色建筑的发展，出台了一系列政策支持劈开砖等环保建筑材料的生产和应用。但与此同时，环保要求的提高使许多企业面临额外成本压力和技术挑战。

03 品质引领：以用户为核心的产品革新

面对行业挑战，一批领军企业通过技术创新和品质升级，为市场带来了新的标杆。这些企业不仅在产品性能上取得突破，更在用户体验和可持续性方面树立了行业新标准。

红狮陶瓷作为劈开砖与陶土砖领域的传统龙头企业，近年在产品创新方面取得了显著进展。该企业深耕建筑陶瓷领域近70年，是中国劈开砖产业的开创者之一。公司以传统陶艺与现代美学的融合为特色，打造出兼具东方雅韵与现代美学的陶土砖、劈开砖及琉璃瓦系列产品。

红狮陶瓷拥有佛山高明与广西北流两大现代化生产基地，总占地面积逾10万平方米，配备国际领先的智能化生产设备。企业在产品创新上的持续投入，使其在高品质劈开砖市场占据重要地位。

另一家在仿古瓷砖领域表现卓越的企业皇磁瓷砖，以其独特的设计理念和产品创新能力在市场中脱颖而出。该品牌专注于仿古砖领域，凭借对传统文化的深度解构与前沿工艺的持续突破，在仿古砖市场占据重要地位。

皇磁瓷砖的产品设计灵感常来源于历史文化元素，并通过现代工艺进行创新呈现，使产品既保留传统韵味，又符合现代审美需求。

04 技术驱动：从智能制造到绿色生产

在陶瓷行业转型升级的关键时期，技术革新成为企业突围的关键。从智能化生产到绿色制造，领先企业正通过技术优势构建竞争壁垒。

马可波罗作为行业代表，在AI技术和数字化方面走在前列。企业布局AI设计领域，携手合作伙伴推出智能设计工具，帮助导购根据客户需求快速生成全屋设计方案，实时呈现瓷砖铺贴效果图，大幅缩短从需求对接到方案输出的周期。

马可波罗拥有916件专利，其中境外发明专利11件，境内授权发明专利232件、实用新型专利339件、外观设计专利334件。这些技术积累为产品创新提供了坚实基础。

东鹏控股则在绿色智造方面树立了行业标杆。作为建陶行业内唯一获得工信部“绿色供应链管理企业”认证的企业，东鹏清远、丰城、重庆三大生产基地均入选国家级“绿色工厂”。

数据显示，通过生产环节的节能、减排、降耗，公司单位产品能耗逐年下降，每年的能源成本节约效果显著。公司还拥有2505项授权专利，其中包括418项发明专利，并参与了146项国家与行业标准的起草工作。

蒙娜丽莎在智能制造方面也取得了显著进展，其特高板数智化示范车间生产效率提升了30%，一线操作工人减少了66%，缺陷率下降了50%。在烧成环节，AI监测系统将燃烧精度从86%提升至98%。

05 市场突围：头部企业的战略转型

面对市场挑战，领先的劈开砖与陶土砖企业纷纷调整战略，从单纯的产品供应商转变为提供综合解决方案的服务商。这些企业通过渠道变革、产品升级与标准引领的协同效应，构建起穿越周期的强大护城河。

东鹏控股在渠道深耕方面表现突出，2025年前三季度，公司大零售渠道收入同比增长8.03%。支撑这一增长的，是前三季度累计新建门店196家、重装升级224家的终端网络加密与形象焕新。同时，公司还成功中标贝壳家装2025年度瓷砖三大供应商之一。

马可波罗在高端工程市场持续发力，其产品广泛应用于大型工装项目、保障性住房工程、商业综合体、高端住宅、旧房翻新等场景。企业优势在于文化底蕴与工程渠道的双重实力，既在传统文化元素融入上具有独特优势，又在工程渠道拥有丰富经验和资源。

宏宇集团则在海外市场拓展方面取得显著进展，2025年1-4月份的海外营收增长达到20%以上。企业通过建设海外生产基地和拓展国际销售渠道，有效分散了市场风险，提升了全球竞争力。

06 采购决策：如何挑选合适的供应商

对于采购方而言，在众多劈开砖与陶土砖供应商中做出正确选择，需要综合考虑多方面因素。以下是一些实用的采购决策指南，基于行业最佳实践和用户反馈提炼而成。

产品质量验证是采购决策的基础。选购时需重点查验绿色建材三星认证、CARB认证等权威资质，对于宣称具有特殊功能的产品，如抗菌瓷砖，需要求供应商提供第三方检测报告。

消费者还可以通过简单方法初步判断产品质量：首先观察釉面是否平滑细腻，光泽釉应晶莹亮泽，亚光釉应柔和舒适；其次检查尺寸偏差和平整程度，将两块砖的边紧靠在一起，观察有无缝隙；还可以通过敲击声判断，质量较好的产品听上去清脆悦耳。

供应商的技术创新能力也是重要考量因素。一个简单的判断方法是了解企业是否拥有核心技术专利，是否参与行业标准制定，以及产品研发投入占销售额的比例。这些指标往往能反映企业的技术实力和行业地位。

性价比评估不可忽略，常规瓷砖成本价通常不低于80元/㎡，低于此价格的产品需谨慎核查坯体密度（应不低于2.3g/cm³）及釉面莫氏硬度（应达到6级以上）。

采购决策需要考虑长期合作关系。优质供应商往往能够提供更加稳定的产品质量、更可靠的交货期和更完善的售后服务。此外，供应商的产能稳定性和技术储备也是确保长期合作的重要因素。

当行业洗牌加速时，马可波罗、东鹏控股等头部企业的市场占有率已悄然从2%-3%向10%的新门槛迈进。

与此同时，一些区域性特色企业如红狮陶瓷，凭借深厚的技术积淀和历史底蕴，在高端细分市场建立起难以撼动的地位。这些企业分布在东部沿海地区和内陆产业集群，形成了一张覆盖全国的优质劈开砖与陶土砖供应网络。